百度移动搜索落地页体验白皮书【广告篇】

手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端，在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充，广受用户喜欢。在不久前，百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为，百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略，坚决与低劣广告作战。同时，为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，特发布这份广告规范，希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。

名词解释

为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。

广告

指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的用户传播行为。

APP引导

刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为

主体内容

对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。对于首页&列表页来说，主体内容略宽泛，可以认为是页面最想表达的内容总和。

首屏

用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏

一屏

用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏

广告内容

低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。

低俗广告case1：

低俗广告case 2：

虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击，case：

广告样式

面积原则

无论任何性质的移动页面，用户都不希望在一屏内看到太多广告，所以百度对移动页面广告面积的要求是：越小越好

首屏至主体内容结束，无论用户阅读到哪个位置，一屏内广告面积不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。图片列表页中的图片广告也会被计算广告面积。以下是广告面积过大的case1：

广告面积过大的case1：

首屏主体内容尽量多地露出，主体内容越短，对广告面积的要求越严格。以下示例中，首屏主体内容过少case1：

首屏主体内容过少case2：

不允许的广告展示形式

遮屏广告

遮屏式广告，列用户最抵触的广告形式之首。落地页任何遮屏式广告都不提倡，无论任何大小和目的。

遮屏广告case1：

遮屏广告case 2：

除置顶以外的所有悬浮广告

除面积极小的置顶悬浮广告以外，不支持其他任何位置悬浮广告

Case1：底部悬浮广告示例：

Case2:右侧悬浮示例

广告不应抖动，面积和位置要固定

广告重叠

误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

Case1：播放按钮被广告透明浮层覆盖，用户点击播放其实点击了广告：

广告不可以自动播放

广告不可以自动下载

强制跳转行为对用户来讲体验极差，广告强制跳转不可以使用

Case：强制跳转至AppStore下载

广告位置

首页&列表页

主体内容中间可插入广告，但广告样式及广告内容请参考上一章节

内容详情页

主体内容之间，即从导航到标题到正文到翻页键中间都不应该有任何插入广告。

case1：负面示例

case ?2：负面示例

页面顶部可接受面积极小的悬浮广告，其他位置拒绝悬浮广告。

综合注意事项

强行进行APP引导

对移动搜索用户强行进行APP引导的行为，打断了用户完整搜索过程，用户体验极差，百度会此行为会予以严厉打击，所有要求与商业广告一致，在此再做强调

不要弹出遮挡式对话框要求进入，甚至直接跳转到第三方应用市场，负面case：

弹窗询问是否下载或打开APP对用户来说是严重干扰，负面case：

不要把打开、下载APP的按钮放在用户容易误操作的地方，负面case：

嵌入式广告

嵌入式广告原则上为可接受广告样式，但仍需注意广告尺寸避免过大，广告位置勿影响用户体验等情况。

悬浮广告

对于悬浮广告，用户仅接受面积极小的顶部banner，其他如底部、左右等形式一律无法接受

首屏

首屏的主体内容露出越多，用户体验越好。

遮屏广告

用户和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏广告

首页或列表页的主体

首页或列表页的主体内容之间可插入广告，需注意广告内容符合要求、广告尺寸避免过大等情况；内容详情页中，标题到翻页键结束，请勿插入任何形式广告。

转载自：http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=978