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SEO不要过于关注KPI考核,忽略用户搜索意图!

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如果你就职于一个城市的互联网公司,在SEO部门的每个岗位,都具有详细量化的KPI考核指标,对于SEO主管和员工,往往因为过于关注KPI考核,而忽略真正的用户搜索意图。

那么,最终的结果只能是漂亮的数据指标,比如:链接建设数量的增加、关键词排名的上涨与网站流量的提升,而转化率却十分低下。

SEO不要过于关注KPI考核,忽略用户搜索意图!

那么,背负KPI考核指标,我们该如何真正理解用户搜索意图呢?

1、问卷调查

倾听企业销售人员对产品的理解,以及近期销售情况遇到的各种问题,让对方去审查SEO文案,并且给出指导意见,当然你也可以直接通过电话拜访,对新老客户进行调查,了解对方的真正需求。

2、头脑风暴

很多SEO运营人员,经常是处于安于现状的状态,往往优化网站排名到了一定阶段,就会进入瓶颈期,这个时候我们不能满足我们已经得到什么排名与流量,还要尝试的不断头脑风暴,要求团队人员,思考我们还能否另辟蹊径获取更多的精准流量。

3、数据分析

每隔一段时间我们需要对内容质量,外链资源重新审查,归纳总结用户属性,他们对内容的偏好,什么类型的关键词,更有利于转化,而什么类型站点的外链对我们更加有用。

并且测试改善哪些网站排名因素,更有利于站点权重的提升。

4、竞争对手

横向的对比对于大型站点的流量分析,具有很高的借鉴意义,抽丝剥茧,不断去量化指标,你会发现很多意想不到巧妙的优化技巧,特别是对于大型电商网站类目的分析,你甚至可以预测对方销售策略,更好的了解用户的喜好。

5、强化品牌

有到时候无论你怎么去理解用户搜索意图,按照对方喜欢的内容匹配站点栏目与创建优质内容,丰富产品页面的素材,都不能很好的解决转化的问题,那么你可以尝试从品牌的角度去调整一下运营策略。

总结:有的时候SEO背负KPI考核指标,而忽略用户搜索意图与品牌建设,这往往得不偿失。

本文来源:【SEO不要过于关注KPI考核,忽略用户搜索意图!
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