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SEO战略研究,如何成为一名战略家?

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叶阿真,刘晓敏

(福建信息职业技术学院 福建福州 350003)

【摘要】:互联网的高速发展蓬生出数亿计的网站,也使得为网站进行搜索引擎优化成为一种趋势,本文结合具体的A公司,从关键词、博客推广、外部链接等方面介绍了搜索引擎优化的策略。

【关键词】:搜索引擎优化;SEO策略

SEO战略研究,如何成为一名战略家?

1.引言

据CNNIC《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2009年12月,中国的网站数目已达到了323万个,网页数量达到336亿个,年增长率超过100%。网络带宽的发展无疑催生了许多网站的萌生,然而要让客户在数亿计的网页中找到你的

网站实属不易。而借助搜索引擎的查找,成了最高效、最廉价的方式。

在CNNIC的《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》说明了搜索引擎在国内的使用情况:截至2008年底,中国搜索引擎用户规模达到2.03亿人,与2007年底相比,搜索引擎的用户增长了5100万人,年增长率达到33.6%。目前,搜索引擎在全国网民中的使用率为68%,在各种互联网应用中位列第四。

要想获得较好的搜索引擎排名,对网站进行搜索引擎优化是一项必不可少的工作。本文结合具体的A公司,从关键词、博客推广、外部链接等方面介绍了搜索引擎优化的策略。

2.SEO概述

2.1SEO

搜索引擎优化(SearchEngineOptimization,即SE0)是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的[1]。

2.2中小企业进行SEO的意义

中小企业进行搜索引擎优化主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。简单来说就是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好,从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。让企业网站的相关关键词排名靠前,满足用户需求,让有需求的人首先找到你,提供搜索结果的自然排名,增加可信度。利用搜索引擎可以实现的企业营销目标:被搜索引擎收录;在搜索结果中排名靠前;增加用户的点率;将浏览者转化为顾客。

企业如果想要自己的网站得到一个很好的排名,若进行付费排名,关键字广告都需要长期付出高额的费用。但是搜索引擎优化不同,常规来说,一旦通过搜索引擎优化让网站获取了好的排名,那么后期维护的成本将会很低。网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站。搜索引擎优化成本更低,不需要长期投资。

3.SEO策略

SEO策略是一种创造或者组合各种资源,把SEO效果发挥到最大的一种手段。是一种通过实践,总结、思考和创新来创造或者组合各种资源来达到SEO效果的技巧,重点在于思想,创新,技巧的运用。

3.1关键字策略

当公司建好一个网站时,首先确定核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对一家外贸企业来说,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。

3.1.1选择关键字的步骤A公司一般是这样进行关键字选择的:

首先先明确公司网站所经营的商品,再研究其他同样做该产品的网站,初步定下主要关键字;然后在google关键字工具中查看所选关键字的搜索量,A公司主要选择的是美国,英国,加拿大等国外用户的搜索量;接着进一步筛选之后,将关键词扩展成一系列词组或短语。在单一词汇基础上进行扩展,并进行多重排列组合,因为有时扩展关键词所带来的流量要远远大于主关键词带来的流量,而且扩展关键词往往更易于优化排名。最后再利用关键字工具对扩展词再进行搜索量的研究,最终确定关键字。

如:A公司的www。snowsell。uk。com网站,主要产品是UGG鞋,在进行了搜索量查询之后确定的关键词是uggboots,另外扩展的关键词有discountuggboots,cheapuggboots,uggsheepskinboots。

3.1.2关键词应该注意的问题

(1)避开搜索的热门词。A公司对关键字的选择往往避开热门词,如:www。silverings。uk。com,产品是Tiffany珠宝,在进行了关键字分析之后避开了热门词tiffany,而选择了tiffanyjewelry,discounttiffanyjewelry,tiffanysilverjewelry。

(2)关键词的列表应尽量包含简单词和复合词两种。为了找到更符合自己要求的信息,访问者往往更喜欢把搜索词汇界定到一个更窄一些的范围。因此,在选择关键词时应该增加些复合词,如:mbt,mbtshoes。

(3)不要忘记单词错拼的访问者。尤其是英语查找时,经常会有拼写错误的出现,因此,在界定关键词时,应该考虑一下这部分访问者。对于那些特别容易被拼写错误的词汇,更是应该多加注意。如:www。shinyawl。com网站的关键词"CartierJewelry"和"

CartierJewellry"。

3.1.3标签中的关键字

首先是Title的描写,网页标题是对一个网页的高度概括,在选择网页标题时既要注意兼顾对用户的注意力,又要注意对搜索引擎检索的重要影响。一般来说,网站首页的标题就是网站的正式名称,而子页面的标题则是网站名字加上子页面文章的题目,栏目首页的标题通常是网站名字加上栏目名称。Title中应含有丰富的关键词。从访问者的角度来看,我们在考虑标题时一定要有核心关键词,这样访问者才会很容易地知道是否应该进入这个页面。一般来说关键字在Title中出现1--2次。

接着是Description的描写,描述是对一个网页概况的介绍,这些信息可能会出现在搜索结果中。正确的网页描述应该是网页主体内容的摘要信息,是网页内容的概括,尽管不同搜索引擎有着不同的规则,但是网页描述还是不要太多,应尽量控制在100字之内。描述应该有网页的核心关键词,一般来说关键字在Description中出现3--4次为正常范围。

3.2博客推广策略

利用博客这种网络应用形式开展网络营销的概念也是刚刚兴起的。当一个网站选好关键字后,要进行博客推广,因为博客营销能使公司网站的排名比较稳定。A公司注册了大量的英文博客,在长期的经验积累和观察研究中,挑选出被google收录好的博客进行博客推广,定期更新文章。

3.2.1博客推广的重要性

博客营销的做法就是将一篇与产品相关的文章写在自己博客里面。与网友进行分享。进而打动客户、感化客户,从而达到宣传推广或促进销售的目的[3]。

博客营销的价值在于:博客可以直接给企业带来潜在客户;可以帮助企业以较低的成本进行网站推广;博客增加了客户通过搜索引擎或其信息的机会;博客成为企业与客户进行双向沟通的平台;博客文章可以方便的增加企业网站的链接数量。

3.2.2 A公司的博客推广策略

A公司积累了大量收录好并且可以更新文章博客,由于面向的市场是外国市场,所以博客以英文博客为主,中文博客为辅进行博客推广。

对于博客文章的描写,与其他公司网络营销不同的是A公司对文章内容没有太大要求,对产品进行简单的介绍,发表产品的热点新闻可以了。不要求有太高的文采,不用太专业的知识和思想,但是对文章的要求一定是原创,至少第一段和最后一段是原创。在写文章时,应当适当出现网站的关键字,关键字在文章出现的频次,称关键字密度。在优化过程中并不是关键字越多越好,切记避免关键字堆砌,这已经被搜索引擎归入恶意行为,有遭到惩罚的危险。一般来说,一篇文章关键字密度在1%--7%较为合适,因为这个指标对搜索引擎优化起到重要的作用。通常整个文章都要包含关键字,并且做关键字的链接,最好第一段第一句和最后一段第一句就把关键字链接到网站。因为公司进行博客推广的重点是让搜索引擎抓取到公司网站,提高网站的权重。

更新一段时间后对博客进行收录的查询,在google中输入:"site:+自己博客网址。"对收录好的博客进行重点培养,比如:更新周期比较短,最早更新收录好的博客。

3.3外部链接策略

做为SEO重要的一个因素,特别是网站本身的基础不错的情况下,同类别的网站我们能够比拼的就只有外部链接了。外部链接可以和博客推广一起进行,或者等博客有一定收录后再进行外部链接。和博客一样A公司也做大量的外链。3。3。1增加外链的方法

(1)在寻找外链的时候,可以先观察其他同行网站,(用link:+网站名)可以查出这些网站在哪里发过外链。

(2)与pr值高的网站做链接:高pr的站意味权重比较高,与高pr的网站链接对与提高网站的pr是非常有意义的。

(3)与经常更新的网站做链接:经常更新的网站,蜘蛛经常来抓取,蜘蛛在抓取更新的页面的时候,也就能抓取到我们的页面。

(4)链接的添加。要遵循循序渐进的过程,不要三天打鱼两天晒网。

3.3.2做外链要点

(1)外链的有效性,有时候看着别人给加了链接,但其实这个链接没有用,因为如果在链接后面加了,nofollow这样的语句的时候,那这个链接没有作用了,表明的意思是非本站本意,"蜘蛛"停止抓取。

(2)通常在做外链的同时也提交目录:将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、等一些专业目录网站。还能另外找可以提交目录的网站,对网站进行目录提交。

4.总结

搜索引擎优化是一个长期过程,因此,我们应认识到:并不是实施了一次SEO,就可以长期保持下去。搜索引擎优化工作贯穿与网站的策划,建设,维护全过程的每一个细节,需要持续地进行,才能保证其效果。本文从关键词、博客推广、外部链接等方面介绍了搜索引擎优化的策略,存在一定的局限性。下一步可以扩展到更多的SEO策略研究。

参考文献

[1]格拉夫,库辛.搜索引擎优化[M].北京:清华大学出版社,2007:26-30。

[2]段军利。中小企业网站SEO策略研究[J]。福建电脑,2009(8):52-52。

[3]姚碧云。浅析如何利用博客营销[J]。时代教育,2008(01):57-57。

来源:本文由思享SEO博客原创撰写,欢迎分享本文,转载请保留出处和链接!
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