解析短视频营销在网络推广中的重要性

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解析短视频营销在网络推广中的重要性

相比较文字而言,短视频营销会给消费者一种更加立体的形象。所以,如果企业想将网络推广深入人心,那么视频的表现方式是必须得有的。

我们来从以下几个维度分析下短视频营销的必要性:

视频营销:短视频风口下,你该如何利用视频营销推广?

对于移动网民来说,观看短视频的占比在62%以上,而观看长视频和互动直播的网民比例分别在53%和35%。而数据显示,大家的习惯在下班、睡前、工作间歇、洗手间、上下班路上、聚会、等待、候车等碎片时间观看短视频。由此可见,短视频平台用户粘性高,短内容消费便捷独立,符合碎片时代网民的生活节奏。

目前网民品味逐渐升级,带来对内容进化的需求,想要做好短视频可以从以下几个方面入手:

(1)内容品质进化:留存观众;

(2)内容形态进化:适应观众;

(3)内容吸引力进化:获取观众;

内容是否具有吸引力元素也是选择内容的考虑因素,内容中吸引力元素越多,越能获得更多观众尝试收看。

接下来我们再聊聊使观众选择内容最重要因素

(1)高品质内容的功能是留存观众;

(2)内容尽量不重复,当下网友厌倦了重复和跟风;

(3)短内容形态在更多样题材和表现形式;

(4)内容形态进化:缺乏耐心的观众需要更灵活、便利、紧凑的内容,很多人观看短的视频主要原因就是不耗时,一个一个的可以利用碎片时间来看,随时可以停下来,不耽误事,也不耽误看的内容;

(5)可以引人深思、引发思考;

(6)社会时事分享,此类短视频往往涉猎了一些社会话题和民生新闻等,通过短时长的视频展现给观众,有利于引发讨论。

从运营的角度看,短视频运营的精髓在于创意的输出,相比较长视频拍摄起来要更加省时省力,也更有灵活变化的空间。不过,现在的网民比较排斥广告,怎样软性的把品牌的产品植入进去,还是需要企业把握尺度,仔细斟酌。

小卓的建议是企业在网络推广期间,可以尝试下短视频营销和自媒体结合,利用好自媒体平台的优势,将创意和内容结合,达到更好的曝光效果,也许还有意外收获!

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