近几年,Searchmetrics每年都会发表一份英文SEO排名因素与排名结果之间的相关度统计报告。其数据来自于1万个关键词,前3页Google排名结果。
下面是2015年报告的统计数字。感兴趣的建议到Searchmetrics官网下载完整报告,最新的报告(现在是2015年的)在这里。完整统计报告里,每一项排名因素都包含单独图表、说明文字,我这里只是列出了相关度这一个数字,供快速参考。
排名因素相关度的几点说明
首先,相关不等于因果。相关只是说,从统计数字看,两个现象(排名因素和排名结果)经常一起出现,但不能说明一个是另一个出现的原因。
第二,相关系数低不等于不重要。尤其是“有/无”性质的因素,比如“页面是否有H1标签”与排名的相关系数只有0.02,但不一定说明H1没什么用,也可能是因为排名好的网站都有H1。统计的是前3页排名结果与排名因素的关系,如果前3页结果都有H1,H1的相关度就大大降低了,没有区分度。
同样,相关系数高也不一定意味着特别重要。比如点击率与排名的相关度高达0.67,但不能说明点击率就是作用远远高于其它所有因素的那个因素,也可能仅仅是因为排在前面,点击率自然就是高。
相关度既然不能说明因果关系,也不代表重要程度,那还关注这种排名因素相关度统计干嘛呢?因为不一定有因果关系,但也不一定就没有因果关系。两种现象总是一起出现,一般来说,还是有它的原因的。
排名因素的几点结论
- 内容很重要,越来越重要。内容主题,相关词、支持词、图片视频的使用,内容长度,等等。
- 页面技术性优化是基本要求。打开速度越来越重要。Title、H标签、可读性等成为标配,虽然相关度不高。
- 社交媒体分享数据依然有最高相关性。但Google一直是否认排名算法中使用了社交媒体数据。
- 外链依然是排名重要因素。虽然重要性一直在下降,但到目前为止,还是最重要元素。数量及质量。引用重要性在增加。
- 用户体验数据越来越重要。网站架构、点击率、互动元素、广告等等。
下面是统计数据。
因素 | 相关度 | 说明 |
技术因素 | ||
有说明标签 | 0.04 | |
有H1标签 | 0.02 | |
有H2标签 | 0.08 | |
域名包含关键词 | -0.02 | 显然只适用于英文 |
使用 HTTPS | 0.05 | |
域名被搜索次数 | 016 | |
域名SEO能见度 | 0.26 | SEO能见度是Searchmetrics的一个衡量整个域名能见度的数值 |
首页比例 | 0.01 | |
子域名比例 | -0.00 | |
子目录比例 | -0.05 | |
域名是.com的 | -0.04 | 很可能是被维基百科的强大排名干扰了 |
文件大小 | 0.15 | 前10名平均文件大小为25K |
使用Flash | -0.01 | |
网站速度(桌面版) | 0.04 | |
网站速度(移动版) | 0.08 | |
URL长度 | 0.13 | 短URL排名好 |
用户体验 | ||
内部链接数量 | 0.09 | |
图片数量 | 0.04 | |
使用视频 | 0.07 | |
响应式设计 | 0.06 | |
字体尺寸(第一屏) | -0.12 | 前10名第一屏平均字体为14pts |
字体尺寸(第一屏以下) | 0.05 | 前10名第一屏以下平均字体为12pts |
互动元素 | 0.10 | |
使用无序列表 | 0.07 | |
列表中的元素数 | 0.05 | 列表越大,排名越好 |
出现Adsense等广告 | -0.03 | |
点击率 | 0.67 | |
网站停留时间 | 0.09 | |
跳出率 | 0.04 | |
内容 | ||
页面字数 | 0.07 | 字数越多,排名越好 |
说明标签出现关键词 | -0.01 | |
页面出现关键词 | 0.07 | |
内链出现关键词 | 0.08 | |
外链出现关键词 | 0.03 | 指向其它网站的外链 |
可读性 | 0.02 | |
验证性词汇 | 0.03 | 支持性的词 |
相关词汇 | 0.15 | 语义相关的词 |
社交媒体信号 | ||
Facebook总数 | 0.28 | 点赞、分享等的总数 |
Google+总数 | 0.31 | |
0.23 | ||
0.23 | ||
反向链接 | ||
反向链接总数 | 0.28 | |
外链总域名数 | 0.22 | |
以关键词为锚文字的反向链接 | 0.17 | |
以域名为锚文字 | 0.16 | |
来自新闻网站的链接 | 0.22 | |
反向链接年龄 | 0.19 | |
指向首页的链接比例 | -0.06 | |
Nofollow链接比例 | 0.20 |
作者: Zac@SEO每天一贴
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