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浅谈新东方学习工具频道的SEO

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一篇老猫谈以前的文章,觉得有价值就转载过来。案例站点【tool.xdf.cn】。但太久了,现在已经没原来的样子了,所以仅供大家参考学习。

新东方有个学习工具频道,主要是收集了大量的成语、歇后语、诗词等,利用这些内容,经过分组、归类,形成了大量的页面,从而实现网站内容的原创和规模,下面简单的分析一下:

我们拿成语专题来举例,成语专题位于 /cy/ 的目录下,我们看下大概的页面:

我们看见,成语专题基本采用了字母索引和分组的形式来展现,在“热门搜索”的位置,还有一类用搜索结果页的内容,我们仔细看,网站上有两个“兔的成语”,分别在“热门搜索”里和“十二生肖成语里”。

这两个”兔的成语”虽然锚文本一样,但是我们发现他的目标url却不同,分别是cy/search_%E5%85%94_1.html和cy/tu.html,页面展示的内容如下:

这是 cy/search_%E5%85%94_1.html 页面的

这是cy/tu.html页面的

我们发现,由于成语的相同的,这两个页面采用了不同的展现手法,这样就使页面不重复,从而使同样的内容形成了2个不同的页面。

新东方在将同样内容的页面经过不同的排名和文字进行稀释后,形成了两套不同的页面,我们继续看:

这是另一个分类,鹰的成语,我们发现在鹰的成语里包含着兔的成语出现的内容,也就是说,新东方利用了成语里字的含义,对不同的主体进行了分组操作,这样的好处是显而易见的,可以将有限的内容,扩展到几倍的内容量,而且还避免了重复。

同样,被抽出来的分组词,本身就是一个关键词,而这个关键词表面上看与成语无关,其实相关性相当的强,应该说新东方的SEO在策划这个平台时对关键词的把握和用户心理的把握还是很到位的,用户一般搜成语或者来成语的网站,目的性比较明确,要么是不知道这个成语意思是什么,要找,还有一个就是想找某些方面的成语,对于第一种用户,他搜的直接就是成语本身,对于第二种用户,他肯定会搜什么方面的成语,这时候这个分组的意义就非常大了.

当我们访问/cy 这个成语频道的首页时,我们发现每次显示的5组分组关键词是随机显示的,这个做的比较讨巧了。一来是让用户每次访问这个页面时展示的不同,增加用户的好奇心,多产生点击率,另一个方面很重要的就是增加蜘蛛的爬行路线,尽可能多的收录页面。

再看看具体成语页面的代码:

我们看见,在布局的时候,把具体的成语用了h1标签来指定,而边上的推荐成语则用h2来处理,而meta title是这样写的:

<title>【成语】守如处女,出如脱兔的意思 _ 解释 _ 近反义词 _ 造句 – 新东方成语大全</title>

其实在成语里并没有出现近反义词的内容,只是在title加上了这个用户真实搜索意图比较多的信息,这个也算是“标题党”吧。

在通过Title和h1对成语本身进行了加强外,在主文章内容区间,采用了<p><strong>的集中标签堆放,从而使整篇代码都是<div><li>的内容中,凸显了正文的位置,提高了正文内容识别,对代码进行了一定的降噪处理。

新东方对 <a href=”http://www.xdf.cn/about/disclaimer.html”? rel=”nofollow”>【版权及免责声明】</a> 进行了一个nofollow的指定,这个主要是希望搜索引擎对版权类页面不要进行抓取和权重的传递,其实我觉得这个在百度来说有点意义不大,倒不如采用js的链接方式更有效果。

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