百度移动搜索在昨日发布了新的搜索体验白皮书4.0，从去年3月发布1.0版本之后，白皮书内容都在逐渐完善。这也看得出，百度官方在移动搜索这块改进用户体验的决心。对于用户和搜索环境来说，都是特别好的事情，只是对于站长来说，要注意的点又多了。
今天就和小5 一起来看看这次新发布的版本，又有哪些需要注意的重点吧！
首先，我们来简单回顾下百度移动搜索白皮书发布历程：
- 2017年3月，百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇1.0发布
- 2017年6月，百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0发布
- 2018年1月，百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0发布
- 2018年8月，百度移动搜索落地页体验白皮书4.0发布
几个版本的相同之处：
都是对移动页面广告规范做出了明示，比如：禁止遮屏广告；禁止广告抖动、轮播、重叠、自动播放等；禁止虚假、黄色、诱导广告等。
3.0版本中对顶部广告的约束规则是悬浮广告小于屏幕面积10%，但此次4.0版本做了严格的规范，顶部广告也禁止哦！！！顶部广告也禁止！！！顶部广告也禁止！！！
这次白皮书4.0要点，主要有3方面：
- 首屏打开时间限制
- 顶部广告（从页面顶端到正文结束），禁止插入任何形式的广告
- 页面功能按钮限制，如评论、音频播放等
首屏页面加载时间应在1.5秒内完成
百度官方给出了首页加载具体的时间是1.5秒内，另外，从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。
在页面加载等待的过程中，应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等），能带给用户优质高级的感受。
顶部禁止广告
文章内容页或信息详情页，从页面顶端到正文内容结束前，禁止插入任何形式的
广告。
这里，百度官方也有个说明：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。
关于顶部禁止广告 ，这里也举几个例子给大家：
负面case
上图：页面顶部（标题上方）嵌入广告，且关闭键不可用
负面case2
上图：标题后正文前嵌入广告
负面案例3
上图：正文中穿插广告
页面功能按钮标准
关于通用页面标准，功能按钮的设置几个雷区，大家要注意。
1、功能按钮位置要固定，不可抖动闪烁，不可信息诱导，不可与页面其他内容重叠；
负面案例
上图：功能按钮抖动
上图：广告与功能按钮重叠
上图：功能按钮未放置在底部
2、评论功能：若评论编辑框在页面中直接展现，则应保证评论的编辑、发送功能在当前页可用。
负面案例
上图：评论编辑框在当前页无法编辑
3、咨询类按钮只能出现一次，且位置不允许出现在顶部，面积不应过大避免干扰用户浏览；在用户未主动点击的情况下，咨询的对话窗口不可自动弹出。
负面案例
上图：咨询功能自动弹出且面积超限
禁止任何形式的APP自动调起
负面案例
上图：落地页自动调起 APP下载
上图：评论等功能强制打开 APP
上图：用户需要查看电话，强制下载 APP
音频、视频资源标准
播放时，进度条应该可以被拖拽；视频资源可以全屏；视频不可出现颤抖卡顿多次的情况；音乐资源播放页，歌词与歌曲最好保持同步。
负面案例
上图：音频进度条不可拖拽
图片资源标准
详情页中，图片应能缩小放大功能使用自如，图集能自由切换。
负面案例
上图：图片不能调起大图
看了以上这些，有踩雷的吗？？
音符动态简约分割线
每次发布的白皮书规范，站长圈里也会引起不少的反响，对于这些标准，大家持什么态度呢？
- 绝大部分站长是表支持的，认为用户体验至上，如此可以形成良性互动；
- 部分站长，表示无奈，但是还是应该遵守规则……毕竟要依赖百度做流量；
- 小部分的站长担忧自己的收入，从而有些情绪。
小5 想说，百度的初衷还是能理解的，毕竟用户群体如此庞大，能全方位提升移动搜索落地页体验，才能给亿万用户以最优质的资源与服务。
而且就算内容做得再好，页面全是广告和体验不佳的交互，相信用户也会对你的内容失去耐心。
原文：5118公众号解读!!《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》
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