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企业应自建SEO团队还是聘请专业SEO公司

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你有一个搜索引擎优化策略(或者至少你现在开始制订一个),是时候来执行这个战术了。但是,谁去进行长期的SEO工作呢?你是雇用一个搜索专家,还是将其外包给一个专业公司,或者是去找一个自由职业者来做呢?

当然,答案是“这取决于情况”。决定因素可能是多样的,比如营销预算、项目的范围、目标,以及你是希望集中火力于自然搜索优化还是打算通过付费广告等。

企业SEO:雇佣SEO机构和自建团队,如何选择?

每个人的情况不同,所以让我们探讨一下内部维护和外包给专家的各自优缺点。

内部维护:优点:

SEO是一个持续的过程,并且需要通过SEO的努力来定期跟进更新内容。有充分的理由保持网站管理的所有方面都是内部完成的,特别是在需要强有力的控制的某些行业(例如医药行业),那些网站的内容需要确保是合法的。

许多组织需要内部支持和拥护来实施项目。如果市场、内容以及IT真正同步起来,并且有清晰的目标的话,那么内部管理的SEO是非常有效的。

内部维护:缺点:

除非是一个非常小的企业或者网站,否则你都需要考虑SEO固有的诸多职责。那么一个人(或者一个小团队)是否能够快速和保持竞争力地完成优化多个页面、撰写内容和Tag、建立链接、执行报告呢?由于搜索引擎的变化如此频繁,那么你必须有持续性的培训来完成这个工作。

一个非常现实的缺点是,SEO人才流失的问题。SEO是一项以经验著称的技术,团队组建的时候往往需要由一个资深SEO专家来搭建,而后期团队牵头人如果离职,对SEO项目的执行有很大的影响。

SEO并不是单纯的IT职能,也没有被营销部门重视。与其他数字营销计划相比,坚实的搜索引擎优化战略需要的知识和技能两方面的投入。问问自己,如果您的公司有这样一项任务,那么你是否能够确定谁是这样的跨领域专家?

最后,虽然内部维护的成本会比聘请外部顾问或机构低,但是负担是沉重的。评估你是否可以支撑内部资源。

外包:优点:

相关的外部机构在SEO各个方面都有专业技能的专家:策略规划、文案、链接建立、站点结构和技术问题。此外,搜索引擎优化是它的核心竞争力。他们会关注新技术和最新的业务趋势。

一个外部机构或顾问可以成为值得信赖的合作伙伴,有助于内部业务的创新,同时提供一个全新的在业务之外的观点。

即使内部人员能力强,有执行力,并且是很好的营销人员,外包代理机构往往会为你带来一致性、连续性和战略规划。

外包:缺点:

成本会大大高于运行内部维护。

成功指标会变得模糊和数据超负荷。即使你外包并监测应该属于内部维护的工作成果,这仍然是一个额外的责任负担。

权衡

最后,有一个最后的备选方案:妥协与分散的平衡。很多公司都不会将整个SEO或SEM外包出去,而是将那些他们内部不能处理,或者不想去做的东西外包出去。如果和一个代理机构合作来制定长期的自然优化策略,但是由内部执行该计划,我想是不错的方法。或者,一个内部营销人员可能会发现,只需要一个或两个搜索引擎优化相关问题的支持,而这些问题可以外包给一个独立的顾问。因此,你可能希望将大量的搜索引擎优化工作以内部维护的方式解决,但将一些专门的任务外包出去,例如整体策略、站点结构以及链接建设等。

显然,在SEO外包或者服务时无所谓完全正确或者错误。搜索引擎优化是当然也不例外。而且随着搜索引擎的成长,外包机构越来越专业化。现在在专注于各种方向的搜索优化,诸如本地商务、公共关系、多媒体音视频搜索、全球和多元文化搜索、she会化媒体搜索优化等。

本文来源:【企业应自建SEO团队还是聘请专业SEO公司
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