SEM如何分析竞争对手竞价排名、出价情况

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竞价大家都知道,主要是通过付费的方式,在搜索引擎获得排名。付费多少,排名是否靠前,跟竞争对手有着非常大的关系,所以对竞争对手的分析,就会变得特别重要。那么如何分析竞争对手的排名情况,自己竞争对手的大概预算,出价呢?

作为竞价,自己所要做的关键词排名,以及自己每天的出价预算,每个单元,每个计划的消费情况,自己心里肯定有个底,本文章的原理就是通过自己的竞价关键词,去猜测竞争对手的关键词情况。

整理转化率比较高的,重点监控的关键词

竞价的关键词筛选特别重要,在竞价中,转化高的关键词,是每个竞价都要争的排名,好的词,一天可能会带来几个预约。甚至一个词不惜花几百块钱一个点击,去竞争排名。我这里以福州的妇科医院举例,筛选了一批关键词作为例子。

筛选关键词

用分析牛查询竞争对手的覆盖情况

分析牛中,添加你要查询的竞争对手的信息,以及条件,然后把准备好的关键词放进去进行查询,就可以得到每个竞争对手,在这些关键词中,排名所占的比例。如下图所示。有了这些比例,就可以大概猜测对方的对竞价的大概支出情况,大概排名情况,哪些竞争对手比较凶,要重点照顾,哪些竞争对手比较弱,可以忽略不计。(根据自己的消费情况去判断竞争对手)

竞争对手分析

竞争对手分析

导出数据分析具体数值情况

导出的数值,我们可以看到具体的竞争对手的排名明细,如下图所示。

排名明细

通过这些数据,我们可以做一下数据透视,在EXCEL里面点击插入,数据透视,把名词作为行,规则作为列,关键词作为求和,如下图所示。

关键词作为求和

关键词作为求和

这样得出结果后,你的所有竞争对手左侧的每个位置的排名数,排名多少,就一目了然的得出结果。有了这些结果,你可以根据你每天每个排名位所支出的费用,大致去推算竞争对手所在的费用。

在这里有一些小技巧大家可以注意一下:

如果你发现竞争对手有一些词长期占据第一、第二的位置,你可以去多弄几个户,特地针对竞争对手这些高排名的词,进行操作,把价格拼命往上顶,顶到他第一名的价格到达一个峰值,因为排名第一的出价是跟第二名息息相关的,当你的第二价格足够高,可以让竞争对手多支出很大的成本,从而让他的账户早点下线。

原文:《竞价如何分析竞争对手竞价排名、出价情况

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