电子商务网站如何充分利用谷歌AMP和百度MIP？

之前已经介绍了Google的AMP（加速移动页面），和百度的MIP（移动网页加速器），这两个技术基本上是一样的，都是为了使用户能更快速打开移动搜索结果页面，简单说其原理都是大大简化和缓存的HTML页面。

不过因为AMP或MIP限制了很多东西，如CSS、JS、HTML代码等，也就限制了不少功能，我在写谷歌AMP帖子时就疑惑过，这种简化的移动页面是不是不适用于需要较复杂功能的网站，如电子商务网站呢？其实eBay7月份就开始试验AMP了。

前几天Google发了一个帖子GettingStartedwithAMPforE-commerce，刚好回答了这个问题，给出了电子商务网站该怎样应用AMP的建议。这些建议应该也适用于百度MIP，和GoogleAMP一样，百度MIP也是首先应用于新闻内容，然后扩展至其他垂直领域。

首先要考虑的

Google建议不必急于整个网站同时支持AMP，可以挑选目标及功能适当的页面先做AMP。AMP有很多用于互动的组件，如产品描述、图片、评论、导航等，实现起来都很简单。

但需要更复杂功能的购买过程目前还不能通过AMP实现。可以考虑将用户引导到非AMP页面完成购买。AMP以后也可能支持购买类的功能，AMP是开源的（百度MIP没明确说是开源的，但FAQ中说会开源），用户可以反馈、贡献等等。

第一步：浏览类页面

如首页和分类页面是很适合做成AMP的，没什么复杂功能，只是静态展示产品。如Google做的这个AMP浏览页面例子，下面是抓图：

第二步：产品页面

用户点击首页上某个产品后来到产品页面，AMP可以充分展现产品信息，如<amp-carousel>标签支持加图片，<amp-video>用于加视频，还有加社交媒体分享按钮、侧导航等都很方便。对百度MIP的话，标签里的amp一般改为mip，如<mip-video>，具体见百度MIP官网。

第三步：查看相关产品

用户经常从一个产品浏览到另一个产品，所以相关产品链接是电商网站的标配。AMP有标签可以动态生成相关产品，而且是个性化的。

第四步：个性化和理解用户

理解用户偏好并返回个性化的内容是电商类网站的强有力工具。使用AMP的<amp-access>组件可以依据用户状态（如是否已登录）返回不同内容模块。

AMP也支持流量分析组件。

第五步：支持购买

用户决定购买，按下加入购物车按钮，这时需要把用户从AMP页面转到正常HTML页面。

关于缓存

AMP是高度缓存的，好处是快，缺点是可能造成流量统计的误差，有的用户访问的是缓存，没有真的访问原服务器上的文件。分析流量时要注意这一点。

有了Google官方AMP用于电子商务网站的建议，又有eBay的AMP页面做例子，我们大概可以知道AMP以后的应用方式。中文电商网站使用MIP和在百度的表现目前还看不到例子，大家拭目以待吧。

文章作者： Zac@SEO每天一贴