制作高质量内容的完整思路

SEO思维 思享 2376浏览 1评论

为何要制作高质量内容

吸引用户

这是建设网页的目的与生存根本。

促进抓取和收录

百度优先抓取收录优质网页(优质网页总数占比7%),重点展示优质网页(41%),展示部分普通网页(49%),过滤质量差的网页(10%)。

有利于排名

用户体验良好、满足用户需求的网页更有利于排名,这是一个有利循环:

良性循环

高质量网页的基础要求

提供优质内容

优质内容反例

  1. 采集并冒充原创,百度将识别并调整
  2. 软件工具生成内容,百度将重点识别并打击
  3. 过期、失效内容
  4. 有问无答、答案无法解决问题
  5. 站内搜索结果页没有给出相关信息
  6. 内容空短,无法支撑页面主要意图(只展示最新提问、最新采购导致内容空短)

无回答问题

上图中优先展示最新提问,而提问短时间内无人回复,导致页面内容只有“问题的标题、发起者的名字、发起时间”。这些没有互动的新问题不断积累,导致页面不断更新空短内容。

优质的相关元素

优质内容元素

有用

内容与访客搜索高度相关,并能解决访客问题、需求,或对访客有一定阅读价值。
需要与同事沟通,去了解:

行业地位 科研技术
企业规模 业务规模
生产能力 创立时间
注册资本 主营产品
认证资质 客户伙伴
产品概况 服务概况 … …

从中找出自身的特色、优势、实力,还需要向业务人员请教市场概况、用户需求,结合自身来编辑符合市场、满足用户的内容。

完整

百度会为各行业建立不同环境下所对应的数据库,但每个行业都具备共通的检索元素。
例如轴承产品页面,大多出现径向载荷、轴向载荷、转速、承载力、径向刚度、摩擦系数、工艺、进度、型号列表等元素。
除了基础元素,还可以写上访客感兴趣的,例如润滑特性、使用寿命、非金属杂志和碳化物含量。

原创

百度青睐优质原创内容,但采集的内容,精心加工后对用户有较强的正收益,能够引起讨论、转载、思考、学习……也是受到百度欢迎的。
缺乏原创、采集后精心编辑的能力和意愿是导致内容低质的常见原因。

制作成本

如百度所言:花费较多时间、精力、专业知识和经验。
时间和精力需要SEO人员具备这方面的意愿,能力方面倒是可以逐步提高的。
专业知识和经验可以通过业务人员、书籍来弥补一些。

图文并茂

并不强求有图。

安全

无毒、无捆绑、无强制下载。

浏览性好

反面因素

  1. 正文内容不换行、不分段,访客阅读困难
  2. 字体和背景色相近,辨别困难
  3. 页面布局不合理,首屏看不到有价值的主体内容
  4. 广告遮挡主体内容
  5. 弹窗、浮动模块过多
  6. 点击链接出现预期之外的弹窗
  7. 广告与内容混淆,不易区分

对于SE:

  1. 不同页面使用不同标题
  2. 如非必要,不通过flash建设页面
  3. 如非必要,不要用图片来展示主要内容

对于访客:

  1. 排版合理,版式美观,易于浏览体验
  2. 访客需要的内容占据网页最重要的位置
  3. 通过页面标签和布局十分清楚地区分广告
  4. 广告不占据主体内容位置,不阻碍访客获取主要内容

简洁、快速

简洁

通过3个简洁的短句,让访客快速知道玉柴公司的历史悠久、科研实力和行业地位。

详情介绍模块也可按照特点突出、不废话的思路编辑:

简洁精炼的内容

可以试试改编下面这个冗长、访客获取重要信息困难的企业介绍:

繁琐内容

访问性好

  1. 服务器、网站状况良好,能正常、快速打开
  2. 流程清晰、简洁、逻辑贯通(产品经理一般会做这些)
  3. 如非必要,不设置访问权限
  4. 资源信息有效

收集信息、思考一下、编辑一下就可以了,最重要的是意愿,能力是可以逐步提升的。时间应该用在产品、服务页面,不是发外链和更新文章。

 

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网友最新评论 (1)

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    来看看,学习学习!!
    蒂欧娜6年前 (2016-10-16)回复